• У дома
  • статии
  • „„ Няма да ви пуснем “: Възстановяване на традиционните индийски изкуства в градските домове
публикувано на 28-09-2019

„„ Няма да ви пуснем “: Възстановяване на традиционните индийски изкуства в градските домове

Историята на стартиращото социално въздействие „Rachnakar“

Банарски дървен лак

Заден план

По време на часовете ми в TISS през месец май 2018 г. се срещнах за първи път с Atul. Изключително добър в общите знания, той имаше толкова много неща, които да сподели с класа направо от индийската история, културата, изкуството, технологиите до съвременния живот на стартапа. На въпрос за неговата работа, той каза, че работих с един ed-tech старт за продукт за подготовка на UPSC, но ми е интересно да науча за основното образование и може би ще направя нещо по въпроса в бъдеще. Веднъж ме запозна със стартиращата си идея „Рачнакар“, той искаше да се свърже с занаятчии из цяла Индия, за да продават продуктите си онлайн. Тъй като знаех, че много стартъпи, които искат да работят за тази кауза, се зачудих дали е устойчива или не. Бавно Рахнакар започна да публикува картини с неизвестни традиционни форми на изкуството и тогава разбрах, че „О, не знаех, че това съществува!“ Предадох идеята си за „Проект DreamBoard“ в Атул, че ще пиша за истории на хора, прозорци, социални предприятия и т.н., но включително „емоционални“, т.е. човешки аспекти, които обикновено се игнорират от медиите. Попитах го дали ще ми позволи да пиша за историята на „Рачнакар“, аз получих „да“ в рамките на 15 минути! Какъв фантастичен старт! Тук представям първата история на Project DreamBoard с Rachnakar.

Itni Shiddat се банаих уа, ке ман мейн ек саваал с аата хай,
Rachna aur rachnakar, jaane kisko kaun banata hai?

Началото

Атул започна да разказва историята на Рачнакар, който несъзнателно полага своите корени още от детството си. Той посещава къщата на баба и дядо на майката в Банарас, където си играе с дървените играчки, изработени от местни занаятчии. Те бяха толкова популярни, че човек можеше да ги намери във всеки друг магазин, може би това е жп гара или автобусна стойка или магазин в града. В днешно време те не могат да се видят никъде. Хората дори не знаят, че някога Банарас е бил известен с дървените играчки! Те са на прага на изчезване. Атул е роден и отгледан в Западен Бенгал край Пурулия, племенен пояс близо до Джаркханд. Той израства като вижда занаяти и изкуства, изработени от племето.

Раджа Рани Кукли от Тирупати
„Чували ли сте някога за„ Куклите Раджа Рани “от Тирупати, които са били подарък за младоженка като пожелание за проспериращо бъдеще? Те не са просто подарък, но са имали лекарствени ползи за кърмачета. Друга история казва, че те са били използвани като „сватбени снимки“, когато камери и днешните филмови предсватбени и сватбени снимки не са съществували!
Те са на практика от последните 200-250 години.
Колко занаятчии практикуват сега да правят кукли Raja Rani? Може би можете да преброите числото на пръстите си.
Те са една от застрашените форми на изкуството на Индия.

Atul категорично казва, че обучението или препитанието трябва да доведат до финансови ползи. От какво ползване е образованието за беден занаятчия, ако той не е в състояние да продава красивите продукти, които прави в къщата си или не е в състояние да изхрани семейството си?

Съоснователят Парул идва от отбранителен произход. Винаги беше в движение от детството с чувството, че няма „корени“, за разлика от Атул. Тя вярва, че светът има нужда от повече разказвачи, а не от успешни хора.

Концепцията

Атул и Парул се стремят да създадат общност, интересна да знае за културата на страната ни, което в крайна сметка да доведе до устойчив бизнес за занаятчиите. Екипът продължава да изследва традиционните и застрашени форми на изкуството и разказва история на различни форми на изкуството по каналите на социалните медии. Те се опитват да се ангажират възможно най-много със своите последователи. Те изброяват различни продукти като дървени играчки, керамични съдове, предмети за домашно обзавеждане, аксесоари, артикули за кухня и трапезария на уебсайта си, където човек може да ги купи за цената, толкова ниска, колкото Rs. 95.

Джурка Прасад, създател на Каавад
„Знаехте ли, че Каавад - изкуство Раджастхани, използван като ръчно рисуван мобилен храм, разказващ картини от Рамаяна и Махабхарата?
Джурка Прасад, един от последните създатели на Каавад в света, чийто цял живот се въртеше около разказването на истории, изведнъж няма кой да го слуша. Редки са моментите, в които той получава всеки купувач за своето изкуство. Може би чужд посетител би ги купил от време на време.
Каавад е оцелял над 400 години, но 20 години глобализация и индустриализация бавно го убиват.
Но защо трябва да се грижи за „глобализираната, градска, модерна“ индийка? “

Има ли предизвикателства?

На въпрос на Атул как успяват да се свържат с занаятчиите, за да набавят продуктите, той разказва друга история. История, която не рисува красива розова картина, а тази, която го води до редица предизвикателства.

„Занаятчиите работят със собствено темпо.“ Което по същество означава, че те са бавни. Доставките са силно зависими от географския район, където се намира занаятчията. Atul споменава за "занаята от ковано желязо" на Бастар, изработен от местни иронисти. Изключително трудно е да се снабдят с артикули от тях, тъй като това е една от районите на Наксалит. Занаятите не идват с описания на продуктите и ръководствата за потребителя, нито занаятчиите поддържат продуктов каталог. Екипът на Rachnakar трябва да инвестира времето си, за да ги подготви на пазара всеки път, когато нов продукт бъде включен в каталога. Atul също споменава, че национален награден занаятчия, който продава продуктите си в Amazon. Дори след 1,5 месеца от извършване на поръчка той не можеше да достави мостри. Известен каменна занаятчия има корпоративна база от клиенти. Първо той се съгласи да си сътрудничи с Рачнакар, но по-късно отказа поради неизвестни причини, казвайки „ху, нахи кар сакте“. Времето за качване на един занаятчия е около 2-3 седмици, което е по-дълго от всеки друг продавач на електронна търговия. Дори след качването на борда няма гаранция за получаване на проби. Една пратка с „Занаят на тревата Sikki“ от Мадхубани, Бихар, съдържащ Ракис, беше изгубена в средата. Никой не знае къде е!

Екипът на Рачнакар се е научил по труден начин, да не зависи от доставчиците. Те се нуждаят от сериозна база данни сега, за да могат да се свържат с занаятчиите в цялата страна. Те достигнаха доверието за възстановяване на Dastakar и Crafts за базата данни.

Идва ли с нещо добро?

И отговорът е ДА! Атул и Парул може би са били изправени пред трудности при борда на занаятчиите, но добрата новина е - „Струва си да преминем през тях“.

Когато Rachnakar стартира Social Media, той получи огромен положителен отговор от читателите. Те са развълнувани да знаят за традиционните изкуства. Досега те не са получили отрицателни отзиви от никой от своите последователи, но малко критични отзиви им помагат да подобрят съдържанието си. Общността не само приветства тяхното съдържание, но с нетърпение очаква да купи и продуктите. За тяхна изненада, общността също изисква самостоятелни работилници, за да научите традиционните изкуства! Интересно е да се види, че малко продукти на Rachnakar като ръчно рисувана дървена лампа от Banaras, ръчно изработени обеци и една такава по рода си Kaavad са „разпродадени“ за малко време. Най-добрата част от занаятите е, че всички те са различни.

В света на маркови продукти не е ли привилегията да се намери уникалност? Мислите, че сте уникални, защото купувате лукс от Пол Смит и Зара? Е, помислете отново!
„29 щата в Индия предлагат повече от 35 вида уникални ръчно изработени текстилни изкуства.“ Гарантирам ви, че никога няма да намерите парче, което купите днес с някой друг.
Няма ли да го наречете лукс?

Продуктите на Rachnakar скоро ще бъдат доставяни в екологично чисти опаковки само с обвивка с пчелни кошери, хартиени ленти и гофрирани кутии.

Можем ли да променим перспективата си към занаятите?

„Ръчно изработените продукти носят характерна красота. Това включва леки вариации в цвета, текстурата и леките несъвършенства. Ако откриете незначителни вариации или несъвършенства в продукта си, поздравления, имате истински ръчно изработен продукт! “

По ирония на съдбата уебсайтът на Рачнакар трябва да го цитира като „отказ от отговорност“. Прочетете между редовете, за да разберете съобщението.

Ръчно рисувана дървена лампа

„Не се занимавайте само с естетика. 35 форми на изкуството са обявени за "застрашени" от службата на комисаря по развитие на занаятите, правителството на Индия. Може да са оцелели през поколенията, но може да умрат скоро. Опитваме се да създадем информираност за тях. "

Стартиране на социално въздействие

Rachnakar е стартиране на социално въздействие с печалба с визия за създаване на устойчив бизнес. Те знаят, че това няма да им помогне да спечелят бързо пари или да създадат бизнес за милиони долари, но искат да бъдат най-добрите в предоставянето на клиентско изживяване. В момента те търсят инкубация и подкрепа за създаване на бизнес план.

„Нашите продукти не могат да се възпроизведат. Всеки един занаят разказва история! “

История на Sharwari Kulkarni интервюира Atul Roy, съосновател, изпълнителен директор, Rachnakar

За да напишете стартовата си история, ping на contact@sanhitacommunications.in

YSResearch + | YourStory Startup StartUp Индийско изкуство Villa Inc42 Media Стартиращият екип Grind The Economist news desk The Economist news desk The Better India

Вижте също

Най-тъжната картинаЗащо художниците никога няма да бъдат заменени от изкуствен интелектИзкуство, търговия и автентичностСам Вагстаф, гигантска фотография - и публично изкуство?В творчески път? Мислете като сюрреалист.Можете ли да го направите като изпълнител днес, без постоянно да се включвате в Instagram?