Корична история

Как The Economist оживява своята първа страница

Корицата на The Economist, 9 юли 2016 г.

Всяка седмица предната корица на The Economist придобива различен стил, прелитайки от сатира до трогателност и танцувайки върху цветовата палитра. До миналата година обаче всички наши корици имаха едно общо нещо - те не помръднаха. Знаейки, че читателите все повече се сблъскват с най-новия брой не на печат, а на екран, нашите дизайнери искаха свободата да оживят кориците си.

Нино Бенет, художник на графиката по движение, базиран в лондонския офис на The Economist, беше човекът, който го направи. Как се опитва да добави движение към неподвижно изображение? Трудно ли е да се отнасяме към чувствителните теми със съчувствие? И какво научиха вестникът на Джеймс Уилсън и Уолтър Бейгхот от Монти Пайтън?

Как започнахте да анимирате кориците на The Economist?

През март миналата година Том Стандаж [заместник-редактор] ме попита колко добре познавам Монти Пайтън. Не го очаквах, но му казах, че обичам техния хумор. Той ме попита дали мога да опитам да анимализирам едно от кориците в стил Тери Гилям. Това е едно от най-добрите молби в цялата ми кариера. Така че се опитах в първата ни анимационна корица с участието на Владимир Путин. Тъй като беше първото, отне малко време, докато експериментирах. Не го споделихме, но в крайна сметка изглеждаше страхотно. Решихме, че можем да продължим напред и да го правим седмично.

Как да сглобите анимирана корица заедно?

В началото на анимациите се гледаше като на малко измислица, но скоро започнах да работя много по-тясно с екипа на корицата и техните илюстратори, в резултат на което те напластяваха дизайна си и рисуваха конкретни неща. Икономистът отива да отпечата в четвъртък и обикновено до вторник ще бъде уговорена идеята за корица. Така че ще обсъдим как да го анимираме и ще помоля илюстраторите да работят върху различни части.

Например, ако има лице на корицата, художникът може да нарисува ръката и ръката отделно, така че да могат да се движат независимо. Не само това, те също ще слоя изображения, добавяне на детайли на фона.

До сряда вечерта корицата е финализирана, а в четвъртък изпращам моята версия на екип, включващ старши редактори, екип на корицата и арт директор на вестника. Всички са много педантични. Например на миналата седмица в Каталония, например, устата на протестиращите бяха затворени. Добавих саундтрак на протестиращи, които викаха, което доведе до дебат за това дали залепваните усти означават, че трябва да мълчи.

След като анимацията е подписана, тя е готова за споделяне в социалните медии и онлайн. Но ако отидете до гара Виктория в Лондон, ще я видите и на дисплеи в WHSmith, до The Economist в продажба - изглежда доста страхотно.

Анимациите често са остроумни и безгрижни. Как се справяте с по-чувствителните теми?

Някои корици правят страхотни анимации, но други са по-трудни. Когато това е чувствителна тема, трябва да бъдем внимателни, например с неотдавнашната корица на Доналд Тръмп, в която бяха представени изображения на Ku Klux Klan. Понякога само малък елемент на движение може да добави голямо значение на изображението. Когато превърнахме Xi Jinping в Mao в анимирана корица, нашият уебсайт се цензурира в Китай за известно време. Тези неща наистина имат влияние.

Всички казаха „Не, не можете да анимирате тази“. Но ги убедих да ми позволят да го направя.

Има няколко корици, които направихме, които бяха много красиви и артистични, които изискват много по-различен стил. Те са предизвикателство за оживяване. Наскоро имаше корица за грижите за края на живота, изобразена от увяхваща роза. Всички казаха „Не, не можете да анимирате тази“. Но ги убедих да ми позволят да го направя. Това е много трогателно изображение и накарах частиците на цветето да изчезнат на вятъра. Той има различно усещане спрямо предишните корици, които сме анимирали, но работи.

Имате ли определен фаворит?

Любимият ми е ранен капак с Италия, изобразен като автобус, който се носи над скала. Докато го проектирах, си представях, че пътниците викат "Не ...". Знаех, че имам нужда от този звук, затова излязох навън и се записах да викам. Хората сигурно са мислели, че съм луд. Но тази корица се справи толкова добре, тя наистина изпъкна в социалните медии като уникален дигитален продукт. Тогава никой друг не го правеше.

Друго приятно покритие имаше трима учени около огромен набор от везни, които се опитваха да претеглят планетата. Това беше за история за измерване на просперитета. Десет секунди не е много време за анимация, но успях да се поберат много. Машината избухва, планетата пада върху учените, всичко се обърква. Това бяха истински неща на Монти Пайтън. Просто ми трябваше крак, който слизаше в края!

Има ли исторически корици, които бихте искали да оживите?

Имаше период през 70-те, когато един художник добавя абстрактни форми и странни цветове към кориците, а те бяха толкова жизнерадостни и на своето време. С удоволствие бих ги направила. Може би просто ще взема един и ще го направя един ден. Има и корици, които бележат огромни исторически събития, като първия човек на Луната. С удоволствие бих въвела „една малка стъпка за човека“ към живота.

Бо Франклин е писател на социални медии в The Economist.