22 правила за създаване на работа, която издържа на теста на времето

Много малко от нас сядат да създават изкуство или творба, която се надяват да изчезнат. Независимо дали сте предприемач, писател, дизайнер, журналист, продуцент, режисьор, комик, блогър, актьор, каквото и да е, целият смисъл е да направите нещо смислено, нещо, което трае. За да се направи нещо „нетленно“, за да се постигне, както един преводач каза веднъж за произведението на Александър Солженицин, една „неизменна свежест“.

Но толкова често това не се случва. Не е разтягане да се каже, че животът на повечето творчески произведения е алчен, мърляв и кратък.

Наистина ли трябва да е така? Или има правила и принципи, които да следваме, които увеличават шансовете ни да издържим и оцелеем - да станем неуловим многогодишен продавач? Мисля, че има и съм писал обширно по темата (включително книга със същото заглавие, която ви предлагам да разгледате). Тук, доколкото разбирам, са някои правила за издържане на теста на времето.

[*] Започва от желанието да създадем класика - откъде правилно да започнем стремежа си към многогодишен продавач? Както каза моят ментор Робърт Грийн, „Започва с желанието да създадем класика.“ Не правите това случайно. Намерението трябва да е ясно от самото начало.

[*] Не забравяйте, че идеите са евтини - един амбициозен създател веднъж писа на режисьора Кейси Нейстат за това дали може да го представи за идея, която има. Отговорът на Кейси беше бърз и брутално честен: "Не искам да чуя вашата идея", каза той. „Идеята е лесната част.“ Разликата между страхотно произведение и идея за велико произведение е цялата пот, време, усилия и агония, които влизат в ангажирането на тази идея и превръщането й в нещо истинско.

[*] Не говорете за работата, правете работата - „Много хора“, както казва поетът и дизайнер Остин Клеон, „искат да бъдат съществителното, без да правят глагола.“ За да направите нещо велико, това, което се изисква, е необходимо. Както в, трябва да направя това. Трябва да. Не мога.

[*] Издържи маратона - Вземете строежа на La Sagrada Família в Барселона, който се разпадна през 1882 г., но завършването му е предвидено за 2026 г. - стогодишнината от смъртта на архитекта. Месеците, годините и десетилетията отпадат. Матю Уайнер работи над сценария за „Лудите мъже отстрани“ години наред, споменавайки го за своя любовница, но въпреки това завършва, че това не е краят - или дори половината точка - защото никой не е искал шоуто. Така той буквално го носеше със себе си в чанта години наред, гледайки го да бъде критикуван и отхвърлен отново и отново. Да направиш класика е маратон, а не спринт.

[*] Не може да се бърза - „Литературата е прекрасна професия“, по-мъдър и по-стар приятел веднъж търпеливо обясни на амбициозния романист Стефан Цвайг, „защото бързането не е част от това. Дали наистина добра книга е завършена година по-рано или година по-късно, няма значение. “ Изкуството не може да бъде прибързано. Трябва да му бъде позволено да поеме. Трябва да му се предостави място - и не може да бъде прибързан или проверен от списък със задачи по пътя към нещо друго.

[*] Прокарайте „The Dip“ - неизбежно има криза и нисък момент във всяко творчество. Всички ние се сблъскваме с това, което автор и търговец Сет Годин нарича „Дип“. Екзистенциалната криза, при която ще трябва да се запитаме: Това дори струва ли си вече? И няма да е желанието да станем богати или известни, което ни изтласква от тази долина на отчаянието - ще трябва да бъде нещо по-дълбоко и смислено.

[*] Пътешествието няма да бъде забавно - Елон Мъск сравнява създаването на компания с „ядене на стъкло и зяпване в бездната на смъртта“. Няма срам да се разхождаш, ако се забавляваш. Zappos и Amazon предлагат да платят на служителите да напуснат работата си в края на деветдесетдневния пробен период. Защо? Защото не всеки е подходящ за този живот - и е по-добре да осъзнаем това по-рано, отколкото по-късно.

[*] Търсете вдъхновение във великите - Рик Рубин, продуцентът на звукозаписи, който е работил с всички от Jay-Z до Adele, призовава своите изпълнители да не мислят за това, което в момента е в ефира. „Ако слушате най-великата музика, правена някога, това ще бъде по-добър начин,“ казва той, „да намерите своя собствен глас, който да има значение днес, отколкото да слушате какво има по радиото и да си мислите:„ Искам да се състезавам с това “. Отстъпва и гледа по-голяма картина от това, което се случва в момента. “ Той също така ги призовава да не се ограничават просто до техния носител за вдъхновение - може би е по-добре да черпите вдъхновение от най-големите световни музеи, отколкото, да речем, да го намерите в сегашните класации на Billboard.

[*] Станете върховен занаятчия - Младите амбициозни писатели обичат да сочат към Джак Керуак, който уж пише на пътя в триседмичен блиц за наркотици. Това, което те пропускат, са шестте години, прекарани да ги редактира и усъвършенства, докато накрая е готов. Както един учен на Керуак каза пред NPR на петдесетата годишнина на книгата, „Керуак култивира този мит, че е този спонтанен прозаик и че всичко, което някога е сложил, никога не е променяно и това не е вярно. Той наистина беше върховен занаятчия и отдаден на писането и процеса на писане. "

[*] Търпение, търпение, търпение - Старата идея, че „ако си струва да се направи, си струва да се прави правилно“ е в основата на страхотния бизнес. Това със сигурност прави нещата малко по-плашещи, но задължително така, ако трайното величие е вашето намерение. Както Лари Пейдж, един от основателите на Google, обясни: „Дори да се провалиш в амбициозното си нещо, много е трудно да се провалиш напълно. Това е нещото, което хората не разбират. "

[*] Тествайте работата си - текстописецът Макс Мартин, който е писал за всички от Селин Дион до Адел, подлага почти завършените си песни на нещо, което нарича „LA Car Test“, където освежава песента през стереото на автомобил състезавайки се нагоре и надолу по красив участък от магистралата на Тихоокеанското крайбрежие в Лос Анджелис. Как звучи? Какво добавя към опита? Това са въпросите, които си задава по време на сценичното шофиране. Защо? Защото той разбира, че за това е неговата музика: да озарява дните на хората, да засили стремежите им и да повиши обичайните им житейски преживявания. Цялата работа има цел - и тя или я постига, или не е за публиката. Не стартирайте това, което не е тествано.

[*] Отидете там, където никой не е ходил преди - трудно е да се откроите в пространство, изпълнено с гиганти. Чуйте какво ни казват авторите на стратегията за Синия океан: потърсете нови чисти води. Или помнете линията на Питър Тийл: Конкуренцията е за губещи. Това е работата, която беше смела и дръзка и нова, когато излезе, която има тенденция да се чувства свежа десетилетия по-късно.

[*] Затлъстяване с подробности - Един майстор е старателно обсебен от детайлите. Ако някога надникнете в компютър на Apple, ще откриете, че са и красиви отвътре. Хората, които ги проектират, виждат целия продукт като произведение на изкуството - като техен шедьовър. Те не режат ъгли, дори на частите, които повечето хора никога няма да видят.

[*] Намерете своя „Редактор“ - Кое е важното, което правят авторите, когато завършат чернова? Предават го на редактор. Редактор. Никой не създава безупречни първи чернови или нещо друго. И никой не създава по-добри второ чернови без намесата на някой друг. Никой.

[*] Всяка част от процеса има значение - онова, което казва: „Не можеш да съдиш книга по корицата ѝ“? Това са пълни глупости. Разбира се, можете да прецените книга по корицата й - затова книгите имат корици. Те са създадени да привлекат вниманието на хората и да ги привлекат към работата - и далеч от всички останали произведения, които стоят равни на рафта. Когато Стив Джобс пусна NeXT - първата му компания след Apple, която го уволни - той похарчи нещо като $ 100 000 за лого на един от най-добрите дизайнери в света. Всяка част и елемент от процеса имат значение.

[*] Знайте своето „Защо“ - Илон Мъск знае, че неговата мисия е да се сдобие с човек на Марс и вярва, че бъдещето на човечеството се опира на него. Имате ли такава яснота? Честно казано, повечето от нас биха били добре обслужени само с един процент от това ниво на яснота. Вашето „защо“ не е необходимо да бъде публично достояние - но ако не можете да определите целта си за себе си, как ще разберете дали сте го постигнали? Как ще знаете как да вземате решения в ситуации, в които тази цел е заплашена или застрашена?

[*] Вземете дългия изглед - Джеф Безос, основателят на Amazon, напомня на служителите си: „Съсредоточете се върху нещата, които не се променят.“ Не основавайте работата си върху прищявката на момента, основавайте я на нещо, което няма да се промени.

[*] Бъдете уникално себе си - Основна част от постоянната и трайна работа е да се уверите, че преследвате най-доброто от идеите си и че те са идеи, които само вие можете да имате (в противен случай се занимавате със стока и не е класика). Не се опитвайте да бъдете като другите хора. Опитайте се да бъдете като вас. Този процес не само ще бъде по-креативно удовлетворяващ, но и по-добър за бизнеса. Спомнете си какво каза Сенека, че това, което се изисква, е „увереност в себе си и вярата, че сте на правилния път, а не се заблуждавате от многото пътеки, които пресичат вашите хора, които са безнадеждно изгубени, въпреки че някои се скитат недалеч от истински път. " Игнорирайте конкуренцията. Фокусирайте се върху вашия път.

[*] Направете повече от едно нещо - добри работни съединения и това е най-добрият начин да увеличите шансовете си за успех. Правенето също е маркетинг. Уди Алън: „Ако правите много филми от време на време излиза страхотен.“ Увеличавате шансовете си да издържите с всеки изстрел, който вземете.

[*] За кого е това? - Най-добрият начин да запазите идеалната си аудитория е като идентифицирате прокси от самото начало, някой, който представлява вашата идеална аудитория, за когото след това постоянно мислите през целия творчески процес. Стивън Кинг вярва, че „всеки романист има един идеален читател“, така че в различни точки от процеса той да може да попита: „Какво ще мисля ______ за това?“ (За него това е съпругата му Табита.) Запитайте се: Кой купува първите хиляда екземпляра от това нещо? Кой влиза в първия ден? Кой ще поиска първия ни блок от налични дати? Кой купува първия ни производствен цикъл?

[*] Създаване на платформа - В идеалния случай имате публика, за която да стартирате. Според теорията на Кевин Кели за 1000 истински фенове: „Творец, като художник, музикант, фотограф, занаятчия, изпълнител, аниматор, дизайнер, видеомодер или автор - с други думи, всеки, който произвежда произведения на изкуството - трябва да придобие само 1000 Истински фенове да си изкарват прехраната. " Платформата е комбинацията от инструменти, взаимоотношения, достъп и публика, които трябва да понесете за разпространението на творческата си работа. Затова започнете да изграждате вашата платформа сега - най-малкото, създайте своя имейл списък!

[*] Вземете късметлия - би било нечестно да говорите за създаването на класически, многогодишен продавач и да се преструвате, че късметът няма нищо общо. Защото късметът има голямо значение. Без значение какво сме чули от родителите си, упоритата работа не е коз. В самия, най-горния свят светът не е обикновена меритокрация и никога не е бил. Както казва Насим Талеб, „Трудната работа ще ви донесе професор или BMW. Имате нужда от работа и късмет за Букър, Нобел или частен самолет. "

Книгата на Райън Холидей Perrennial Seller: The Art of Makeing and Marketing Work that Lasts е медитация върху съставките, необходими за създаването на класически книги, бизнеси и изкуство, които не просто изчезват. Написанието му е преведено на 30 езика и продадено в над милион копия по целия свят, докато неговата креативна фирма Brass Check работи с компании като Google, Taser и Amazon. Можете да се присъедините към 90 000 души, които получават неговите седмични статии.

Първоначално това беше публикувано в Thought Catalog.

Обичате да четете?

Създадох списък от 15 книги, за които никога не сте чували, че ще променят вашия мироглед и ще ви помогнат да превъзхождате кариерата си.

Вземете секретния списък с книги тук!